十大入境体验新场景激活北京文旅新消费——2026北京入境旅游发展大会圆满落幕

【环球网文旅报道】在老北京的胡同里品味一碗地道的豆汁儿，在首钢园的无人驾驶车内感受未来已来……当“像中国人一样生活（Becoming Chinese）”逐渐成为全球旅行者向往的新风尚，北京正以全新的姿态，向世界递出一张兼具烟火气与科技感的新名片。2026年6月1日至6月6日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的 2026北京入境旅游发展大会在京举办。本次大会打破传统会议模式，以“会”促“展”、以“体验”促“消费”，全面完善北京入境旅游产品体系和营销网络，为高标准建设中国入境旅游首选地和全球旅游目的地注入了强劲动力。

政企协同，精准对接匹配资源，拓展全球营销“朋友圈”

本次大会在嘉宾邀请与渠道拓展上实现了新突破。在中国国际航空的鼎力赞助，以及国泰航空等外航的倾力支持下，来自俄罗斯、美国、加拿大、英国、德国、新加坡、马来西亚等40多个国家和地区的300余位海外旅游商齐聚北京，全面覆盖北京入境主要客源市场。

2025年，中国入境旅游持续蓬勃发展，入境游客人次超1.5亿，同比增长超17％，其中免签入境的外国游客超过3000万人次。“中国游”“中国购”日益成为新风尚，越来越多的外国朋友来华旅游，亲身感受中国的自然之美、文化之美、生活之美。大会开幕式上，文化和旅游部副部长高政、北京市人民政府副市长司马红出席活动并致辞。司马红在致辞中表示，北京持续优化入境便利化政策，成效显著。我们不断优化特色产品供给。依托服贸会、国际赛事、影视节展等平台，大力发展会奖旅游、赛事旅游、都市休闲旅游。我们着力优化入境全链条服务。用足用好240小时过境免签政策，不断简化机场通关流程，推进重点景区、商圈、交通枢纽外卡支付全覆盖。我们持续加强海外宣推服务。依托“GO BEIJING”官方平台和海外主流媒体、社交矩阵，精准开展品牌传播与产品种草，为境外游客提供全链条出行攻略。

“Becoming Chinese”：十大体验场景与两大消费榜单呈现入境旅游新玩法

针对入境客源市场愈发凸显的“年轻化、深度游、重体验”需求，大会不再局限于传统的“观光打卡”，而是将“Becoming Chinese（深度体验中国生活方式）”作为核心理念，重磅发布“北京新发现・十大入境体验新场景”。这十大场景将东方美学、市井烟火、都市潮玩、科技智造完美融合，为全球游客交出了一份深度体验北京的“标准答卷”。

同时，为精准拉动入境消费，大会联动缤客、猫途鹰、亿客行、客路等海外头部OTA（在线旅游平台），首次跨界推出以市场为导向的北京入境游“必买榜”“必吃榜”。两大榜单经全球大数据筛选与百位中外文旅专家评估，精准勾勒出外籍游客心中的“最地道北京”。从隐于寻常井巷的京味经典与非遗美食，到融合国际风尚与便捷多语种服务的潮流地标，这份兼具文化独特性与出行便利性的“保姆级”消费指南，将进一步推动海外游客在京旅游模式从单一的“游中国”向沉浸式的“购中国、品中国”华丽转变。

多措并举拓渠道：政策奖励与全球合作网络双向发力

为进一步激发市场主体活力，大会现场为2026年“北京市入境旅游奖励和扶持资金”获奖企业颁发证书，鼓励在一线深耕入境旅游产品创新、提升服务质量的优质文旅企业，奖补资金累计达900万元，有效提振行业发展信心。同时，大会向14家重要海外旅行商以及头部OTA平台授予“北京旅游全球战略合作伙伴”。至此，经过5年持续市场深耕与深度合作，“北京旅游全球战略合作伙伴”已经拓展到110家，进一步深化了北京文旅的海外传播渠道与全球营销布局。

8条线路精彩亮相：新线路新场景获海外客商纷纷“点赞”

为了让海外旅行商真切感知北京文旅的新质生产力，推动合作高效转化，本次大会打破了“走马观花”的传统旅游方式，推出8条各具特色的深度体验路线，并创新联合各区文化和旅游局，在踩线预热阶段同步打造“行走的工作坊”。

本次发布的线路在深挖北京历史底蕴的基础上，大幅提升了 “京郊游”与“科技游”“工业游”的占比。长城脚下的古北水镇、绿意盎然的怀柔民宿，让海外客商沉浸式感受京郊的生态之美与乡愁古韵；百度阿波罗展厅的全场景智能驾驶、首钢园的全球领先数字潮玩体验，则充分展现了北京作为全国科技创新中心的硬核实力。与此同时，北京市文化和旅游局联合各区文化和旅游局，直接将“洽谈桌”搬进这些沉浸式新场景中。中外客商在“边沉浸体验边交流洽谈”的互动氛围里，实现了入境旅游新场景、新产品的精准对接与高效落地。

“这太震撼了！”来自西班牙的旅行商爱德华多・皮内达，在体验借助智能外骨骼设备轻松登顶慕田峪长城后惊叹道，“戴着这个设备让我觉得非常方便，更加轻松了！它能向前走也能向后走。穿上这个设备的体验真的很神奇。”

来自沙特的旅行商海萨姆・埃巴迪也深有感触地表示：“北京对我来说是一个充满文化和古迹的城市，还有你在京郊随处所看到的自然。这座城市是非常多元的。对我来说，如果我要给来中国的游客提建议，那一定要来北京。他们可以找到他们想要的一切！”

搭建长效平台，助力国内文旅企业与海外旅行商高效对接

为促进中外文旅企业深化合作、加速项目落地，本次大会创新推出“线上预对接+线下深洽谈”双线联动模式。借助2026北京入境旅游发展大会企业交易洽谈线上平台，300名海外旅行商提前完成预约，平台累计达成3000余组洽谈配对，实现会前精准沟通对接，大幅提升商务洽谈效率。

6月5日下午，企业交易洽谈会正式拉开帷幕。现场吸引了近150家中方企业积极参与，中外客商开展了精准交流与深度对接活动。洽谈会现场设置了中外企业洽谈区、出境入境旅游便利化政策宣传区、文旅科技互动区、中医康养体验区，将专业的政策导读、便捷的一站式服务、前沿的科技互动与传统文化有机融合，不仅为中外文旅行业的深度交流与务实合作搭建起桥梁，更通过全方位的场景体验，让境外客商切身感受到北京入境旅游与消费环境的持续优化。据初步统计，洽谈会当日达成合作意向金额4495万元，其中旅行社板块达成合作意向金额3423万元，占比76%，其次是酒店板块874万元，其他为198万元。

6月5日晚，初夏微风拂过天桥艺术大厦天台花园。在璀璨星空与古韵霓虹的交相辉映下，海外嘉宾在充满京味底蕴的实景演出中畅叙友谊，大会圆满落下帷幕。从“观光打卡”到“沉浸体验”，从“单向推介”到“主客共享”——2026北京入境旅游发展大会不仅是一场行业盛宴，更是北京以大国首都的从容，向世界发出的一份诚挚邀请。未来，北京将继续以文旅为纽带，搭建起世界文明交流互鉴的宽广桥梁，让全球各国宾朋看到最真实的中国，在这里体验最“京”彩的生活！